Teveel aan ons hoofd om duurzaam te zijn

Als het om duurzaamheid gaat, meten Nederlanders met twee maten. Ze vinden het belangrijk dat bedrijven en de overheid groen en sociaal zijn, maar zelf laten ze ‘duurzaam’ steeds minder vaak meewegen als ze iets kopen, blijkt uit onderzoek van Motivaction en Hope & Glory.

‘De afbouw van de verzorgingsstaat en de kwakkelende economie maken dat mensen steeds meer hun eigen boontjes moeten doppen’, zegt Bas van Haastrecht van Hope & Glory. ‘Het zeker stellen van hun eigen belangen staat daardoor meer voorop. De verantwoordelijkheid voor een groot vraagstuk als duurzaamheid is voor velen op dit moment blijkbaar te veel. Ze verschuiven dit deels naar partijen die daar meer kracht en macht in hebben.’

Duurzaam

Nog maar 22 procent van de Nederlanders houdt bij het kopen van producten of diensten rekening met mens, maatschappij en milieu. Dat is beduidend minder dan de in 2014. Twee jaar geleden vond 30 procent van de consumenten nog dat ze zelf een flinke bijdrage moesten leveren; nu vinden ze dat bedrijven meer dan zijzelf verantwoordelijk zijn voor duurzaamheid.

Maar de belangrijkste rol, vonden ze toen en ook nu, is weggelegd voor de overheid. Een ruime meerderheid is van mening dat die bedrijven zou moeten dwingen tot goed maatschappelijk gedrag. Volgens Van Haastrecht is het wantrouwen van de consument in het maatschappelijke gedrag van bedrijven groot. ‘Opvallend is dat dit breed wordt gedragen. Het is zeker niet alleen maar een links standpunt.’ Bijna de helft van de ondervraagden vindt dat bedrijven te weinig doen, 58 procent vindt dat de overheid mag ingrijpen als bedrijven tekort schieten op het gebied van duurzaamheid.

De cijfers komen uit de zevende meting van de Maatschappelijke Imago Monitor van Motivaction en adviesbureau Hope & Glory.